在《开心汉堡店第十二季》中，主人公小伟继承了父亲的汉堡店，并决定改变传统经营方式。他引入现代科技，推出自助点餐系统并通过社交媒体宣传。然而，困难接连而来。一位竞争者恶意诽谤并试图夺取汉堡店；员工间产生矛盾隔阂；投资失败导致面临破产的危机。小伟坚持不懈地克服困难，学会与员工合作、专注客户需求，并取得成功。最终，他带领全体员工获得巨大认可和顾客的好评，在市场上赢得了畅销之路。